今日からは、幼稚園のピーアールについて
考えてみたいと思います。
先生は、ピーアール、すなわち宣伝することについて、
広報と広告という2つの言葉があるのをご存知でしょうか？
広報とは、第三者がニュース（情報）として、
幼稚園のことを知らせてくれること。
これは、新聞やテレビなどのメディアに、無料で記事として紹介されることを言います。
一方、広告とは、
幼稚園が自分で自分のことを宣伝すること。
新聞やラジオなどのメディアに掲載されるとしても、
有料でお金を払って枠を購入します。
新聞折込や雑誌広告なども、この広告にあたります。
広報は、取り上げてもらえるかどうかは、
メディアの記者の裁量に任されるので、
必ず出してもらえる補償はありませんが、
第三者の報道なので、客観性があるとみなされ、
広く周知され信頼されるという利点があります。
広告は、確実にピーアールできますが、
相当の予算が必要になります。
幼稚園をピーアールするには、
広報と広告を上手に組み合わせて使うことで、
地域に効果的なアピールをすることが出来るのです。
結論。
ピーアール戦略は、
広報と広告を上手に掛け合わせる。