ピーアールのコンセプト
投稿者:安堂達也 公開日:2015年7月13日
今日も幼稚園のピーアールを考えます。
広告を作るときには、その目的を明確にすることが大切です。
５つのポイントで説明します。
１）意図 「知らせる」のか「集めるのか」
これは以前お話した「周知」か「集客」かを考えて、
周知であれば、よりインパクトを持って印象的に作る。
集客なら、行きたくなるように作る、ということです。
２）対象 具体的には「誰に」知らせたいのか
漠然とした「子育て中のママ」よりも、
「一人目の子育てに不安がいっぱいのお母さん」や、
「伸び伸びとしたたくましい子に育って欲しいと願うお母さん」などと
具体化したほうが届きます。
３）誘導 結局「どのような行動を」促したいのか
この広告を見た人に、どうして欲しいのか、
その行動を明確に記します。
つまり、電話を下さい。ホームページを見て下さい。
お友達を誘って来て下さい。などです。
４）需要 それは「待望の」情報か「お呼びでない」情報か
ボージョレーヌーボーは、ワイン好きには「待望」です、
だから・・・お待たせしました！
酒飲むがワイン馴染みでない人は「それで？」
なので・・・お試しください！
幼稚園の知名度や人気度で、需要は変わってきますね。
５）時期 タイミングはいつがベストか
バレンタインディのためのチョコも、
その日を過ぎれば安売りされます。売れ残るからです。
保護者が必要と考えるベストなタイミングはいつか、と考えましょう。
競合の動きも視野に入れて。
結論。
広告づくりのスタートは「誰に何を伝えるのか」から。
